#外星部落爆品策划解读#

幸运小熊是一家专注生产方便食品的品牌。其名下有拌饭，拌面，小面等多种方便食品。其中小面为其拳头产品，产品坚持非油炸标准，使用热风干燥新工艺，品质能达到还原餐饮级口感的标准。

我们从“面”这个产品关键词，为产品寻找灵魂爆点。我们以小面发源地的川剧变脸形象作为包装识别符号，把变脸者的不同面孔与不同口味的面，通过产品文化主题：“吃货大变脸，人家可不止一面”，一语双关的谐音结合，并配以趣味的吃货语录，产品上市以后，好评如潮，接下来我们来解读策划细节。

#外星部落爆品策划解读#

幸运小熊“脸谱小面”灵魂爆点

▲外星部落为幸运小熊小面创意的产品灵魂爆点

   符合灵魂爆点标准的优质识别符号，我们称其为共鸣符号，共鸣符号其形态存在于公众常见事物的视觉识别库里，其图形关键特征与产品做过创新结合。能让受众初次听闻而不忘，且能引发灵魂深度共鸣。

基于以上标准，我们在小面的灵魂爆点创作中，经历了以下四个层面的思考：

1、从产品关键词“面”，升华出人也有很多面的情绪共鸣点

2、选取小面发源地的川剧变脸形象，作为人有很多面的共鸣符号，并对面部加以趣味化改造

3、提出“吃货大变脸，人家可不止一面”的产品文化主题，把产品与共鸣符号一语双关的谐音结合。

4、创作一系列不同面的趣味吃货语录，增加产品的趣味性，强化产品与受众的情绪通。

 灵魂爆点与产品趣味沟通语录

▲幸运小熊小面的包装共鸣符号与产品趣味语录

情绪沟通的三高原理：

（接受度高）产品硬广你不闻不问，情绪沟通可一语入魂。

（传播度高）产品的卖点千差万别，人类的情绪没有国界。

（成交率高）非刚需情况下的成交都是感性购买。

为产品升华情绪，寻找情绪共鸣点能极大提升产品的接受度、传播度和成交率。

产品包装是产品购买理由的载体，是信息炸药包。

产品的本质是购买理由，产品开发就是创意购买理由

▲幸运小熊小面卖点提炼

包装效果图展示

▲幸运小熊小面包装效果图

详情页展示

（详情页设计由"而已设计"出品）

▲幸运小熊线上产品详情页

线上好评

▲幸运小熊爆品脸谱小面线上顾客好评如潮

成都春糖亮相 

▲幸运小熊爆品脸谱小面2021成都春糖 十分抢眼

终端陈列热销

▲幸运小熊爆品脸谱小面终端陈列

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